펩시(펩시 콜라)의 성장 과정, 상업 현황 그리고 홍보 전략

펩시 : 펩시 콜라 : 펩시코 : Pepsi Cola

 

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Ⅰ. 펩시, 펩시콜라의 정체

- 펩시코는 미국 내 탄산음료 브렌드

펩시콜라 - 코카콜라 대결 이미지

 

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- 코카콜라 컴퍼니의 최대 라이벌입니다.

 

Ⅱ. 펩시콜라의 탄생 그리고 성장

- 1898년 08월 28일 = 미국 노스케롤라이나 지방의 약사인

 

- 케일럽 브래던 = Caleb Bradham에 의해서 만들어 졌고

 

- 1898년 = 현재 펩시코의 모태가 되는 회사를 설립합니다.

 

- 1965년 = 프리토레이사와 합병하면서 펩시코라고 법인명을 바꿉니다.

 

- 본사는 미국 뉴욕주 웨스트체스터 카운티의 해리슨시에 있습니다.

 

Ⅲ. 상표명을 만든 사유 – 원인 – 이유?

- 상표명은 소화시키다 라는 의미의 고전 그리스 단어 = (페라고)에서 착안합니다.

 

Ⅳ. 펩시코의 역사

- 펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나주

 

- 뉴 번이라는 곳에서 브래드의 음료수라는 이름으로

 

- 처음 판매를 합니다.

 

- 1898.08.28. = 브래드의 음료수는 펩시 콜라 = Pepsi – Cola로 이름을 바꾸고서

 

- 1903.06.16. = 정식으로 브랜드화 됩니다.

 

Ⅴ. 펩시라는 이름의 어원 2가지.

1. 칼렙 브래드햄은 펩 콜라를 인수하여 펩시콜라로 이름을 바꿉니다.

 

2. 펩시는 Pepse라는 그리스어에서 유래가 되었는데

 

3. 소화기 되다. 라는 뜻을 가지고 있습니다.

 

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4. 처음에는 탄산수, 설탕, 바닐라, 방향유, 콜라나무 등의 열매로 만들었습니다.

 

5. 그러나 제조 방법에 펩신이 들어갔는지는 논란의 대상입니다.

 

Ⅵ. 2000년 대의 탄산음료 시장

- 2000년대 중반부터 세계적인 웰빙 트렌드 상황에서

 

- 탄산음료 판매량이 급감하고 있습니다.

 

- 비만과 건강에 대한 소비자의 우려로 판매량은 9년 연속 감소하고 있습니다.

 

- 제로콜라. 다이어트콜라 조차도 매년 7%씩 판매가 감소하고 있습니다.

 

- 이런 상황을 돌파하기 위해서 덴마아크 코펜하겐에 있는

 

- 에볼바 생명공학 연구팀과 협력을 하여서 설탕을 대체할

 

- 스테비아를 이용한 천연감미료 개발에 최선을 다하고 있습니다.

 

 

Ⅶ. 펩시콜라의 세계시장 개척

- 미국 = 1903년

 

- 일본 = 1956년(산토리 지역)

 

- 필리핀 = 1957년

 

- 러시아 = 1958년

 

- 대한민국 = 1969년

 

- 중국 = 1988년

 

 

Ⅷ. 콜라 전쟁 = 펩시의 블라인드 테스트 실행 = 성공

- 1970년대부터 펩시콜라와 코카콜라의 경쟁이 심화됩니다.

 

- 펩시콜라는 소비자들을 대상으로 콜라 맛

 

- 블라인드 테스트를 진행합니다. = 펩시 챌린지

 

- 만약에 소비자가 코카콜라를 더 선호하면?

 

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= 눈을 감고(가리고) 펩시콜라와 코카콜라를 마셔보고

 

= 더 맛이는 것에 손을 드는 테스트이기 때문입니다.

 

- 펩시는 이미지가 실추될 것이기 때문에 몹시도 걱정을 하였지만

 

- 실제의 테스트에서 코카콜라 보다도 펩시콜라를 더 선호하는 것으로

 

- 실제 테스트의 결과가 나오므로 해서 마케팅은 성공을 합니다.

 

- 그 결과로 펩시콜라의 판매량이 증가합니다.

 

 

Ⅸ. 펩시콜라의 마스코트 = 펩시맨

- 펩시맨은 펩시콜라의 디비전 마스코트입니다.

 

- 펩시맨의 특징은 얼굴에 눈, 코, 긔, 등이 없고

 

- 오로지 입만 달려 있습니다.

 

- 펩시맨은 3가지 다른 옷을 입고 나옵니다.

 

 

Ⅹ. 펩시콜라의 논란과 사건 들

- 1992년 = 필리핀 펩시코가 상품 교환 이벤트를 위하여 병뚜껑 뒷면에

 

- 3자리 숫자가 인쇄된 펩시, 세븐업, 미린다 병을 생산하고 있었습니다.

 

- 그러던 중에 공장의 컴퓨터 시스템의 오류로 인하여 병뚜껑 뒷면에

 

- 349 숫자 표시가 인쇄된 펩시콜라병 80만개가 생산이 됩니다.

 

- 문제가 된 펩시콜라병을 구매한 시민들이 당첨금 지급을 요구하였으니

 

- 필리핀 회사 측은 100만 필리핀 페소를 지급할 능력이 안돼서

 

- 500페소를 지급하였다는 혼란이 가중되면서 시민들은 시위에 참여하게 되었고

 

- 손해배상까지 청구한 전력이 있습니다.

 

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- 1996년 = 미국에서는 펩시코가 펩시콜라 TV 광고에서

 

- AV-88 해리어 Ⅱ 전투기를 펩세 스터프 이벤트 경품으로 내걸었습니다.

 

- 그 와중에 이벤트에 참가한 대학생이 전투기를 받기 위해서

 

- 15포인트를 모을 수 있는 펩시콜라 36캔, 700,008.50 미국 달러의

 

- 금액이 적힌 수표를 펩시코 본사로 보냈으나

 

- 펫시코가 이것을 거절하자 대학생이 소송 = 레너드 대 펩시코 사건을

 

- 제기하기도 합니다.

 

- 소비에트연방 = 구 소련이 붕괴 직전인 1989년 = 미국 펩시사는

 

- 당시의 소련 최고 지도자인 미하일 고르바초프와 거래를 합니다.

 

- 그 결과로 소련군에서 실제로 사용된 군함을 인수하게 되었고

 

- 펩시사는 일시적으로 세계 제6위의 거대한 해군을 가진 기업이 된 적이 있습니다.

 

 

Ⅺ. 펩시콜라와 코카콜라의 맛 경쟁 비교

- 여러분은 펩시콜라와 코카콜라 중에서 무엇이 더 맛있는가요?

 

- 어떤 제품이 더 좋은가요?

 

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- 저요?

 

- 저는 등산을 하다가 마시는 약수터의 지하수가 더 맛있습니다.

 

- 이상입니다.