코카콜라(코크)의 성장 과정, 현재 상황 그리고 미래 전망

코카콜라 – COCA COLA - 코크 

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Ⅰ. 코카콜라의 정의

코카 – 콜라 = COCA – COLA는 미국 회사인 코카콜라 컴퍼니에서 출시한 음료수 중

 

콜라의 브랜드명입니다.

코카콜라 이미지

 

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Ⅱ. 코카콜라에 대한 간략한 설명

- 코카콜라는 전 세계에서 최초로 만들어진 콜라 음료수입니다.

 

- 전 세계에서 200여국 이상으로 팔려나가는 가장 인지도가 높은 음료수입니다.

 

그리고 미국과 자본주의의 상징이기도 한 코카콜라입니다.

 

코카콜라의 경쟁사로는 펩시콜라가 있으며 이 두 음료수 간의

 

- 마케팅 전쟁은 아주 많이, 매우 유명합니다.

 

Ⅲ. 코카콜라의 역사

1. 1886년 존 팸버턴에 의해 제조 된 코카콜라

 

미국 조지아주 애틀란타에 거주한 약사인 존 펨버턴은

 

1886년에 코카나무의 잎 + 콜라나무의 열매 + 카페인 등을 주 원료로 하는

 

새로운 청량 음료를 제조해서 판매를 했는데

 

코카나무 + 콜라열매 등 주 재료의 이름을 따서 코카콜라라고 명하였습니다.

 

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1886년 제조시에는 첨가물이 전혀 없이 순수하게 코카임 추출 성분 +

 

콜라나무 껍질 원액 + 탄산수로 만들었으며

 

원래는 건강보조식품인 자양강장제로 제조한 것입니다.

 

그 이후 건강보고식품 음료수에다가 일반인들이 좋아할 수 있도록

 

- 첨가물을 더 넣어서 제조한 것이 오늘날의 코카콜라입니다.

 

2. 존 펨버턴의 코카콜라 판매 전략 참패 후 코카콜라 권리 매각

 

존 펨버턴은 그가 운영하는 약국의 판매 진열대에서 한 잔당 5센트로

 

- 판매를 시작하였으나 일반인들의 지지를 얻지 못하였고

 

- 제조 2년 후인 1888년 존 펨버턴은 이 건강보조식품 음료수의

 

- 제조, 판매 등 모든 권리를 일백이십이만이천원에 매각을 하였습니다.

 

3. 코카콜라를 인수한 에이서 캔들러

 

1919년 약제 도매상인 에이서 캔들러는 존 펨버턴에게서

 

- 코카콜라에 대한 모든 조건을 인수하였고 현재의 회사 조직을 창립합니다.

 

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회사를 창립한 에이서 캔들러는 코카콜라를 건강보조식품이 아닌

 

청량음료로서 판매를 시작하였는데 이것이 오늘날의 코카콜라입니다.

 

4. 에이서 캔들러의 코카콜라 병 디자인

 

현재의 코카콜라 병은 에이서 캔들러가 100만 달러라는 거금의

 

현상금을 걸고 그 현상금에 응모한 루드가 디자인한 것입니다.

 

당시 루드의 직업은 우리병 공장의 직원이었습니다.

 

5. 제2차 세계대전 전쟁 중의 코카콜라

 

제2차 세계대전 중에는 군인들의 전쟁 중 음료수로서

 

폭발적인 인기를 누려서 판매량이 대폭 늘었습니다.

 

Ⅳ. 코카콜라의 판매 전략

코카콜라는 원액 제조법을 미공개로 진행을 하면서 본사에서

 

직접 제조하여 미국 국내 및 해외로 공급하는 프랜차이즈 방식을

 

고집하고 있습니다.

 

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그 방법은 코카콜라 본사에서 재조한 원액 + 물 + 탄산 + 설탕 등을

 

배합하여 병이나 캔에다 넣고 직접 판매하는 방식입니다.

 

미국을 제외한 다른 나라의 회사에 대해서는 자본 + 종업원 등에 관하여

 

철저하게 현지주의를 선택적용하고 있습니다.

 

Ⅴ. 코카콜라를 마시는 나라들과 기업 규모

북한을 제외한 거의 모든 나라들 그러니까 전 세계의 200여 국이 넘는

 

나라에서 판매량 1위를 달리고 있는 것이 현실입니다.

 

2024년 현재 제조공장은 850 여 개소, 기업의 인원은 146만 명 내외

 

- 운송업체의 차량이나 비행기등은 약 60만 대가 넘는 것으로 추산이 됩니다.

 

그리고 매장 수 = 2천만 개소 이상

 

하루 소비되는 코카콜라의 양 = 7억 삼천만 잔 이상

 

코카콜라 브랜드의 가치 = 705억 5,200만 달러

 

우리나라 돈 가치 = 한화 약 80조 원 가치입니다.

 

Ⅵ. 대한민국과 코카콜라

- 한국 전쟁 때 미군에게 공급하기 위해서 코카콜라 공장이 부산에

 

소규모로 운영되다가 군대의 상가인 PX를 통하여 일반 시중에게 판매가 되었습니다.

 

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1968년 한양식품(주) = 현재의 두산그릅 산하에서 코카콜라 완제품 생산 및

 

판매권을 얻어서 사업을 진행을 하다가

 

1996년 코카콜라 본사에서 대한민국 사업장을 직영 체제로 전환할 목적으로

 

- 한국코카콜라보틀링(주)를 설립하였으며

 

- 2008년 코카콜라음료(주)로 상호를 변경하여 운영중이며

 

- 2024년 현재는 코카콜라 컴퍼니 소유의 한국 코카콜라가 음료 원액을 생산하고

 

- LG생활건강 소유의 코카콜라 음료는 생산된 원액을 받아서 완제품으로 재가공하여

 

- 유통, 판매하는 업무를 진행중에 있습니다.

 

Ⅶ. 코카콜라의 성공 요인들

1. 특유의 톡쏘는 맛과 향

 

- 코카콜라는 특유의 톡쏘는 맛과 향이 대중의 선풍적인 인기를 계속 이어가고 있습니다.

 

2. 전 세계적인 보틀링 정책

 

- 코카콜라의 려러 강점 중 하나인 여러 국가의 현지 시장을

 

직접 개척함과 동시에 전 세계적인 규모로 사업(코카콜라)을 운영하는 능력입니다.

 

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이러한 사업의 핵심이 바로 보틀러 정책(조직)입니다.

 

코카콜라 본사는 원액 + 시럽을 생산 판매하고

 

보틀러 파트너 기업(코카콜라의 완제품을 생산 + 판매하는)은

 

원액 + 시럽을 활용하여서 완제품을 생산 후 유통 판매를 합니다.

 

3. 코카콜라 회사의 여러 마케팅 들

 

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- 바이럴 마케팅, 코즈 마케팅 등 각종 마케팅 들을 선도적으로 활용하여

 

- 대중에게 직접 다가가고 있습니다.